Весной 2026 года начнут действовать обновленные требования, касающиеся использования русского языка на вывесках и в любой клиентской информации. Эти нововведения закреплены Федеральным законом от 24 июня 2025 года №168-ФЗ, который вносит изменения в законодательство о государственном языке Российской Федерации и о защите прав потребителей. Указанные поправки вступят в силу с 1 марта 2026 года.
Согласно новому законодательству, вводится понятие «информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей и не являющаяся рекламой». Следует отметить, что на рекламу уже распространяются действующие нормы о использовании государственного языка. Так, информация, включая вывески, надписи, указатели, информационные таблички, а также контент сайтов и приложений, должна размещаться в общедоступных местах и быть понятной клиентам, даже если они не владеют иностранными языками. Вся такая информация должна быть представлена на русском языке. Допускается использование иностранного языка, но только как дублирующего основную информацию на русском.
Важно подчеркнуть, что в случае дублирования надписей на иностранном языке русский текст должен располагаться на первом месте. Визуальное оформление, яркость, размер шрифта и другие элементы оформления на русском и иностранном языках должны быть равнозначными. Также надписи на обоих языках должны точно соответствовать друг другу, что исключает возможность простого дублирования кириллицей иностранного названия. Необходимо предоставить точный перевод.
Согласно закону о государственном языке, при переводе следует учитывать нормы современного русского литературного языка, с которыми можно ознакомиться на сайте Института русского языка им. Виноградова РАН. Например, вывеску «Beauty salon» нельзя просто перевести как «Бьюти салон», так как слово «бьюти» отсутствует в справочнике иностранных слов. В этом случае следует использовать либо «Салон красоты», либо расшифровать значение слова «бьюти» в отдельной сноске.
Кроме того, закон позволяет не переводить вывески зарегистрированных товарных знаков, брендов и фирменных наименований, которые включены в Единый госреестр юридических лиц. Таким образом, вывески с названиями Ozon, Wildberries, Beeline, S7 могут оставаться на латинице.
Следует отметить, что понятие «фирменное наименование» относится исключительно к юридическим лицам. Индивидуальные предприниматели и самозанятые не могут использовать этот термин и должны либо зарегистрировать бренд, либо изменить вывески. Таким образом, изменения в законодательстве в первую очередь затронут малый бизнес, индивидуальных предпринимателей и самозанятых, использующих иностранные слова на вывесках и в клиентской информации, но не регистрирующих товарные знаки и бренды.
Контроль за соблюдением новых требований будет осуществляться Роспотребнадзором, Федеральной антимонопольной службой (ФАС) и, возможно, местными муниципалитетами. О составе полномочий и их разделении между государственными ведомствами и муниципальными органами информации пока не представлено. Нарушителей закона могут привлечь к административной ответственности, и им могут быть выданы предписания о демонтаже вывесок или других конструкций.
Размеры штрафов за нарушения на данный момент не определены. Тем не менее, если они будут аналогичны штрафам за нарушения законодательства о рекламе (статья 14.3 КоАП РФ), то неправильно оформленные вывески могут стоить гражданам от 2 до 2,5 тысяч рублей, должностным лицам — от 4 до 20 тысяч рублей, а юридическим лицам — от 100 до 500 тысяч рублей. В случае применения статьи о нарушении прав потребителей на получение необходимой и достоверной информации о товарах, их производителях, продавцах и режиме работы (статья 14.8 КоАП РФ), штрафы будут значительно ниже: от 500 до 1 тысячи рублей для должностных лиц и от 5 до 10 тысяч рублей для юридических лиц.